关天品牌
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品牌管理运营化的六大保障
品牌管理“运营化”的六大保障简述如下：第一：品牌运营管理，企业高层职权和资源配置的保障1：必须有企业最高层的管理者来保证品牌管理的运营和监督执行。2：建立合适的品牌管理组织机构为品牌管理指派足够的资源，并授予足够的职权。3：确保品牌战略落地...
我国的品牌现状与品牌战略
2016年国务院办公厅发布《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确说明：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”同时提出当前我国品牌现况。我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、...
品牌的核心价值与创建策略
品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的 10 年、 20 年，乃至上百年的品...
论品牌的作用
（一）品牌——产品或企业核心价值的体现品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对...
品牌的种类划分
品牌可以依据不同的标准划分为不同的种类：（一）根据品牌知名度的辐射区域划分根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。地区品牌是指在一个较小的区域之内生产销售的品牌，例如，地区性生产的销售的特色产品...
品牌的特征
品牌的特征一般表现在五个方面：（一）品牌是专有的品牌品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒和伪造。这一点也是指品牌的排他性，然而我们国家的企业在国际竞争中没有...
品牌的设计与营销
那品牌设计就需要关注以下四个方面：（1）造型美观，构思新颖。这样的品牌不仅能够给人一种美的享受，而且能使顾客产生信任感。（2）能表现出企业或产品特色。（3）简单明显。品牌所使用的文字、图案、符号都不应该冗长、繁复，应力求简洁，给人以集中的印...
关于品牌决策及品牌和商标的关系
品牌决策往往会涉及以下三个方面：l、品牌化决策。2、品牌所有权决策。3、品牌名称决策。4、品牌扩展决策。那么，品牌与商标的关系是什么呢？商标与品牌是两个不同领域的概念，极易混淆。在日常工作中，很多人把这两个术语混用、通用。甚至错误地认为标注...
品牌的特点与价值
创建一个品牌，通常需要具备以下三个要素：1.差异化：产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。2.关联性：指产品为潜在顾客提供的可用性程度。消费者只有在日常生活中实际看到品牌的...
品牌的市场化定义
品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不...
什么是“品牌”
品牌是一个汉语词语，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽...
深度分析
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明治研制出世界首款降尿酸功效酸奶，击退痛风
专注于挖掘品牌背后的故事。每一个品牌的诞生都是一部辛酸的创业史，在这里你可以看到品牌是如何从创立到发展，从辉煌到衰退，从低谷到巅峰…1906年，meiji明治成立了作为日本零食界的大王的它已经有一百多年的品牌历史了，今天的它依然保持着活力，...
运营－深度分析
2020/06/22
境外医疗：我们看世界，世界看台湾
境外医疗：我们看世界，世界看台湾导读：近年来，赴海外抗衰老、体检、康复理疗……持续发酵，项目种类越来越丰富。而胡润研究院发布的《2014中国高净值人群养生白皮书》预估，也表示未来3年中国高净值人群将愈加重视医疗旅游，海外医疗将成为发展大势。...
运营－深度分析
2020/05/05
聚焦医疗改革下的精神关爱与人文管理
聚焦医疗改革下的精神关爱与人文管理导读：由健康报社主办、四川大学华西医院承办、康弘药业协办的第三届大型公立医院高峰发展论坛在四川省成都市召开，此次论坛以“健康中国健康优先——医疗服务供给侧改革攻坚”为主题。　“舒放医患解码心灵”9月24日，...
运营－深度分析
2020/05/05
强生在华收购医疗领域公司
强生首次在华收购医疗领域公司 导读：----添翼爱惜康引领止血产品领域2012年5月2日，强生(中国)投资有限公司正式宣布已收购广州倍绣生物技术有限公司，该生物制药公司...----添翼爱惜康 引领止血产品领域2012年5月2日，强生(中国...
运营－深度分析
2020/05/05
平安进军医疗领域，BAT同意了吗?
来源：中国品牌网平安进军医疗领域，BAT同意了吗?导读：这两天，看到有作者撰文评论平安好医生估值能达到50亿美元，甚至可能更多，我觉得这绝对是太想当然了。这两天，看到有作者撰文评论平安好医生估值能达到50亿美元，甚至可能更多，我觉得这绝对是...
运营－深度分析
2020/05/05
颠覆传统 智慧医疗成新亮点
颠覆传统 智慧医疗成新亮点导读：通过一款智能手表，就可以把社区体检中心的体检结果发送到大医院的终端，还可以得到专家医生给出的体检报告和膳食建议的反馈。在青岛世...通过一款智能手表，就可以把社区体检中心的体检结果发送到大医院的终端，还可以得...
运营－深度分析
2020/05/05
品牌管理：品牌管理运营化的六大保障
品牌管理“运营化”的六大保障简述如下：第一：品牌运营管理，企业高层职权和资源配置的保障1：必须有企业最高层的管理者来保证品牌管理的运营和监督执行。2：建立合适的品牌管理组织机构为品牌管理指派足够的资源，并授予足够的职权。3：确保品牌战略落地...
运营－深度分析
2020/05/05
2019品牌保护国际研讨会成功举办
来源: 中国品牌杂志·中国品牌网中国品牌建设促进会理事长刘平均致辞2019年3月26日，由中国品牌建设促进会、国际反假联盟共同主办的“2019品牌保护国际研讨会”在上海成功举办。中国品牌建设促进会理事长刘平均和国际反假联盟主席鲍勃•巴彻斯先...
运营－深度分析
2020/05/03
厦门大健康知识产权产业化联盟成立
来源: 央广网 在第20个世界知识产权日到来之际，厦门大健康知识产权产业化联盟26日宣告成立，旨在以深度挖掘中医大健康知识产权价值为抓手，以知识产权产业化为方向，为中医大健康事业发扬光大和人类生命健康安全，进行有益探索实践。当天举行的厦门大...
运营－深度分析
2020/05/03
上市公司中关村：医药大健康格局基本成型
来源: 证券时报4月29日晚间，深交所上市公司中关村发布2019年年度报告，全年实现总营收21.35亿元，同比增长20.39%(合并报表口径，下同);实现净利润1.26亿元，同比增长4.35%，其中归母净利润9521.81万元，同比增长2....
运营－深度分析
2020/05/03
医院品牌传播的正确姿势是什么？
作者： 梅曦 来源：华夏医界　　随着互联网科学技术的高速发展，以及国家政策的鼓励下，“互联网+医疗”模式正在全面开展起来，医院利用互联网实现医疗服务、传播医院品牌等已是必然趋势。如今互联网上各种信息铺天满地，让群众目不暇接，因而常常习惯“...
运营－深度分析
2020/04/30
民营战略
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2015年，国务院办公厅印发《关于促进社会办医加快发展若干政策措施的通知》，提出进一步促进社会办医，通过特许经营、公建民营、民办公助等模式，支持社会力量举办非营利性医疗机构，健全法人治理结构，建立现代医院管理制度。民营医院，一直在发展困局和...
运营－民营战略
2020/06/22
来源：搜狐于斐营销概括起来说：在经营方向上，走专科、专病的发展道路；在经营战略上，选择差异化的战略方术，做别人没有的，做比别人更好的；在经营步骤上，先做“强”，再做“大”。在互联网背景下，服务价值的创造日益走向社会化和公众参与，医院与患者间...
运营－民营战略
2020/05/05
来源：搜狐于斐营销随着医疗市场逐步开放，各种办医形式如雨后春笋般出现，完全打破了公立医院一统天下的局面。但随之而来的一个问题是，许多医生办医，尽管技术高超，但并不了解中国的国情和市场。他们往往过高的估计了自己的影响力。其中不少职称名医，在医...
运营－民营战略
2020/05/05
来源：于斐营销医生集团的医疗、保健、管理和后勤保障一切公关工作都要以人为本，以病人为中心，强化服务意识，强化服务理念。1、左右消费者感知服务质量的四大差距当前，医生集团服务组织内部存在着四个明显的差距。这些差距极大地影响着客户的感知服务质量...
运营－民营战略
2020/05/05
于斐老师曾经指出，针对一些民营医院打造品牌的各个方面，具体可参照如下做法：一、技术品牌众所周知，品牌价值是用户或消费者对品牌整体实力的全面心理反映，分为品牌带给消费者的可感知的情感利益和可感知的功能利益，是与某一品牌相联系的品牌资产的总和。...
运营－民营战略
2020/05/05
来源：于斐营销一、民营医院需要品牌形象重塑这是一个有温度有情感的时代。在这个时代民营医院应该如何发展？必须进行全面品牌管理。全面品牌管理是关于全组织、全过程、全人员、全指标为品牌服务的，它是一种真善美的组合，真就是品质；善就是品格；美就是品...
运营－民营战略
2020/05/05
于斐老师早在三年前曾经提出，在实施民营医院战略管理和系统资源决策时，必须从战略管理的两个层次来对民营医院的发展进行规划：一是对民营医院的竞争力进行全面规划和打造。医疗业务工作是民营医院的核心构成部件，民营医院的每一个临床科室都是一个业务竞争...
运营－民营战略
2020/05/05
记得以前看到于斐老师关于民营医院如何塑造品牌提升竞争力的文章，如今记忆犹新。的确，现在民营医院所面临的大环境确实发生了很大的变化。于老师提出，市场经济体制的日益完善，医疗管理体制的新一轮改革，民营医院投资主体的多元化等等，都在不同程度上加大...
运营－民营战略
2020/05/05
品牌故事
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畅销40年的维他柠檬茶让人上瘾的秘密揭晓了！
不论是大超商便利店，还是街头拐角的小店，基本上都能看到维他柠檬茶的身影，醒目的柠檬黄色的包装让人很难忽略， 况且一到夏天，柠檬茶基本就是移动空调般的存在。维他柠檬茶并不是近几年新火起来的饮料，掐指一算，诞生于1979年的它已经41岁了。本该...
运营－品牌故事
2020/06/22
TRT同仁堂健康
（中国品牌网）影响力指数：8592 （TOP1）北京同仁堂健康药业股份有限公司隶属于中国北京同仁堂(集团)有限责任公司。公司的生产、研发、销售三位一体，是聚中华养生文化与现代高新科技于一身的现代化企业。公司在全国现拥有一千八百多家终端零...
运营－品牌故事
2020/05/06
云南白药
（中国品牌网）影响力指数：8581 （TOP2）云南白药由云南民间名医曲焕章先生于1902年创制，问世百年来，以其神奇的疗效被世人誉之为“伤科圣药”、“中华瑰宝”。1971年，公司前身云南白药厂正式成立，白药开始了专业化生产。公司于19...
运营－品牌故事
2020/05/06
999三九
（中国品牌网）影响力指数：8574 （TOP3）华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂。1999年4月21日，发起设立股份制公司。2000年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市，股票代码...
运营－品牌故事
2020/05/06
修正
（中国品牌网）影响力指数：8573 （TOP4）修正药业保健品有限公司为修正药业集团的全资子公司，主营以人参为主的食品及保健食品，经营及备案品种700余种，拥有保健食品批号18个。自2003年起，修正药业保健品有限公司即...
运营－品牌故事
2020/05/06
九芝堂
（中国品牌网）影响力指数：8522 （TOP5）九芝堂股份有限公司是国家重点中药企业，国内A股上市公司，湖南省重点高新技术企业，湖南省百强企业，湖南省质量管理奖企业，长沙市工业十大标志性工程龙头企业，国家博士后科研工作站企业。九芝堂前身...
运营－品牌故事
2020/05/06
太极TAIJI
（中国品牌网）影响力指数：8470 （TOP6）太极集团有限公司（简称太极集团）是中国企业500强之一，中国医药工业10强，资产200亿元，拥有“太极集团”（重庆太极实业（集团）股份有限公司）、“桐君阁”（重庆桐君阁股份有限公司）两家上...
运营－品牌故事
2020/05/06
片仔癀药业
（中国品牌网）影响力指数：8434 （TOP7）漳州片仔癀药业股份有限公司，是漳州市制药厂改制创立的，是全国“重合同、守信用”企业、国家火炬高新技术企业、福建省百家重点工业企业、居我国中成药行业50强。公司连续多年入选福建省工业主要行业...
运营－品牌故事
2020/05/06
胡庆余堂
（中国品牌网）影响力指数：8393 （TOP8）在杭州秀丽的吴山北麓，座落着气宇轩宏、金碧辉煌的古建筑群，这就是闻名遐迩的“江南药王”-胡庆余堂国药号。胡庆余堂是清末著名红顶商人胡雪岩集巨匠、摹江南庭院风格耗白银三十万两于187...
运营－品牌故事
2020/05/06
仲景中药材
（中国品牌网）影响力指数：8298 （TOP9）以“药材好，药才好”称著业界的仲景宛西制药股份有限公司，主要生产 “仲景”牌六味地黄丸、逍遥丸、天智颗粒、太子金颗粒及“月月舒”牌痛经宝颗粒为代表的中成药产品，涵盖男科、妇科、儿科及...
运营－品牌故事
2020/05/06
协和医院
（中国品牌网）影响力指数：8158 （TOP10）由洛克菲勒基金会创办于1921年，疑难重症诊治指导中心，集医疗、教学、科研于一体的大型三级甲等综合医院。北京协和医院是集医疗、教学、科研于一体的大型三级甲等综合医院，是国家卫生计生委指定...
运营－品牌故事
2020/05/06